Definiție
Marca inregistrata. Numele unui produs, serviciu sau al unei entitati comerciale (chiar si non-profit) menit sa insumeze si potenteze personalitatea serviciului / entitatii respective.
Mai important decat numele si grafica specifica brandului sunt setul de valori si perceptii asociate/asumate de acesta.
Exemplu
Firmele de tigari investesc masiv in contruirea brand-ului.